国盛证券:维持艾德韦宣集团(09919)“买入”评级 目标价2.8港元

云财情   2022-03-09 16:49:09   阅读(22)

  智通财经APP获悉,国盛证券发布研究报告称,维持艾德韦宣集团(09919)“买入”评级,预计2022-24年实现归母净利润1.27亿元/1.63亿元/2.05亿元,同比+36.8%/28.9%/25.5%,目标价2.8港元。

  事件:艾德韦宣发布全年业绩公告,2021年全年实现收入9.04亿元,同比+97.4%;归母净利润9248万元,同比+294.86%。其中2021H2实现收入5.19亿元,同比+34.35%,归母净利润5698.9万元,同比+33.5%。

  国盛证券主要观点如下:

  体验营销强势恢复,数字营销持续突破。

  收入来看:2021年公司体验营销、数字新营销、IP拓展业务分别实现收入6.86亿元/2.02亿元/1634.5万元,分别同比+120.24%、51.36%、23.27%,占营业收入比重分别为75.9%、22.3%、1.8%。其中:

  1)体验营销业务:公司作为高端品牌体验营销市场龙头受益于国内奢侈品行业高增,叠加2020疫情影响下低基数且2021年疫情整体有所收敛、线下营销活动恢复,2021年公司完成线下活动超过200场,体验营销收入高速增长。

  2)数字营销业务:公司为多个品牌提供公共关系日常维护并为LEGO等品牌落地多项数字营销活动;且新业务直播电商全年实现GMV4.74亿元,拉动数字营销板块高增。

  3)IP拓展业务:公司于2021年分别举办一场环法自行车赛事以及一次西甲俱乐部之夜。盈利能力来看:公司毛利率同比+0.82pct至29.6%,销售费用率同比-3.84pct至9.50%,管理费用率同比-4.36pct至4.72%,综合来看,公司净利润率同比+5.12pct至10.23%。

  多元业务拓展,立足优势发展多点开花。

  2021年起,公司立足现有优势,在数字化和创新方面加大布局。1)2021年,与远景娱乐成立合资公司拓展直播电商业务;成立泛时尚MCN业务品牌AvantPlus,专注明星达人的商务经纪与社交平台运营业务;

  2)与香港置地、复星时尚合作;

  3)2022年公司布局元宇宙业务,与快为科技成立合营公司,有望赋能商业闭环。

  4)2022年,公司与上海设计周达成战略共创伙伴,全力参与上海设计周新十年的品牌推广及运营,新IP有望于2022年厚增利润千万量级。长期来看,公司业务以数据互动营销为核心,不断加快数字化能力的全面营销布局,为客户提供“线下+线上+元宇宙”一站式全方位营销服务解决方案,以“内容+营销+技术”为导向,打造全球领先的泛时尚数据互动营销集团。

  投资建议:公司作为国内领先的泛时尚数据互动营销公司,团队经验丰富、客户基础稳固、线上线下全整合优势凸显;其高奢体验营销业务相对同行具备优势,并凭借原有品牌商及人员积累,顺应营销线上化、多元化趋势,全渠道整合、不断加码,业绩有望稳定增长;并不断挖掘元宇宙、新IP等业务新增长点,有望赋能商业闭环。

  风险提示:1)客户因不可抗因素流失;2)疫情反复、阻碍线下活动开展;3)行业竞争加剧。

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