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小摩:广告收入未触及天花板,上调脸书目标价至330美元

云财情   2021-12-31 00:00:31   阅读(1)

智通财经APP获悉,2020年美国大选结果公布后,脸书  (NASDAQ:FB)因处理虚假信息再次面临压力。实际上,今年夏天,脸书面临着来自各知名品牌广告商抵制的压力,但似乎没有什么持久的影响。尽管有人认为该公司的广告收入来源会因卫生事件而受到不利影响,但摩根大通分析师Doug Anmuth表示,广告业的复苏将会为脸书带来业绩增长的可能,予其“增持”评级,将目标价由315美元上调至330美元。

第三季度,脸书的广告收入同比增长22%,超出华尔街的预期。截至目前,有超过1000万广告商使用脸书的服务,其预计第四季度来自广告业务的收入增速将进一步加快。因此,Anmuth将其预期增长率从19%提高到26%。

然而,随着2021年的临近,仍存在不确定性因素,包括苹果(AAPL.US) iOS 14系统中广告跟踪技术的变化所带来的影响。这些变化或将在很大程度上让脸书的移动广告联播网Audience Network业务失效。不过分析师指出,该业务仅占公司整体业务的一小部分。

另一方面,该分析师认为脸书的新产品或将为公司带来机遇,并且正密切关注其电子商务计划FB Shops 和 IG Checkout。他表示,电商整合应该不会对第四季度产生太大影响,预计这两个领域的广告收入将在2021年有所增加。

Anmuth还提到,在广告投放、定价和客户数量方面还未触及天花板,未来公司的广告收入还有增长空间。

华尔街方面,在追踪该股的分析师中,2位建议持有,33位建议买入,共识评级为“强烈买入”,平均目标价为322.73美元。

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